Pengiriman smartphone di Indonesia turun 43 persen pada kuartal III 2026 dibanding periode yang sama tahun lalu. Data dari lembaga riset Counterpoint Research ini dipaparkan dalam ajang Indonesia Gadget Award 2026 di Jakarta, Kamis (12/11/2026).
Di tengah penurunan itu, Samsung naik ke posisi pertama dengan pangsa pasar 33 persen. Ponsel murah menjadi segmen yang paling terpukul.
Penurunan di Indonesia Dua Kali Lipat Pasar Global
“Jika dibandingkan dengan periode sama tahun sebelumnya, pengiriman pada kuartal III turun hampir 43 persen,” kata Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research, seperti dikutip Gizmologi.
Menurut Ridwan, penurunan di Indonesia lebih dari dua kali lipat penurunan pasar global yang mendekati 20 persen. Ini juga menjadi kuartal ketiga berturut-turut pasar ponsel Indonesia menyusut.
Perlu dicatat, angka ini menghitung pengiriman dari pabrikan ke toko dan distributor, bukan jumlah ponsel yang dibeli konsumen. Penurunan terlihat tajam juga karena tahun lalu sejumlah merek mengirim stok lebih awal untuk menghindari kekosongan barang, sehingga angka pembandingnya tinggi.
HP di Bawah Rp2,7 Juta Paling Tertekan
Porsi ponsel seharga di bawah US$150, atau sekitar Rp2,7 juta, dalam total pengiriman turun dari 55 persen pada kuartal III 2025 menjadi 24 persen pada kuartal III 2026. Sebaliknya, menurut Mediakompeten, segmen US$150–249 naik dari 22 persen menjadi 33 persen, dan ponsel premium di atas US$700 naik dari 3 persen menjadi 10 persen.
Salah satu pemicunya adalah krisis pasokan memori global yang membuat biaya komponen naik. Kenaikan biaya ini paling terasa di ponsel murah karena margin keuntungannya tipis. Ibaratnya warung yang menjual nasi bungkus murah: saat harga beras naik, pilihannya hanya menaikkan harga atau berhenti berjualan.
Baca juga: Krisis RAM, Produsen HP Murah Mulai Pakai Memori Daur Ulang
Samsung Naik ke Puncak, OPPO dan vivo Turun Tajam
Samsung menjadi merek yang paling bertahan. Pengirimannya hanya turun 5 persen, sehingga pangsanya naik dari sekitar 20 persen menjadi 33 persen. Berikut peta pangsa pasar kuartal III 2026 menurut data Counterpoint yang dimuat Gizmologi:
| Merek | Pangsa Q3 2025 | Pangsa Q3 2026 | Perubahan pengiriman |
|---|---|---|---|
| Samsung | 20% | 33% | -5% |
| Xiaomi | 17% | 21% | -33% |
| OPPO (termasuk realme) | 24% | 16% | -64% |
| Infinix | 12% | 11% | -51% |
| vivo | 14% | 8% | -67% |
Menurut IDN Times, Xiaomi berada di posisi kedua dengan pangsa 21 persen, naik dari 17 persen tahun lalu. Kelima merek ini bersama-sama menguasai hampir 90 persen pasar.
Harga HP Diperkirakan Masih Bisa Naik pada 2027
Bagi konsumen, data ini memberi gambaran mengapa pilihan HP murah terasa makin sedikit dan harga ponsel baru cenderung naik. Pembeli dengan anggaran terbatas kemungkinan akan lebih sering menemukan ponsel kelas menengah sebagai pilihan termurah yang masuk akal.
Menurut Gizmologi, Ridwan memperkirakan harga perangkat masih berpotensi naik pada awal 2027 karena pasokan memori masih terbatas, meski penurunan pasarnya diperkirakan tidak separah tahun ini. Laporan lengkap Counterpoint untuk kuartal III biasanya dirilis di situs resmi lembaga tersebut.
